O Search Engine Marketing (SEM), é uma forma de marketing na Internet que visa promover websites, aumentando a sua visibilidade nas páginas dos motores de busca através do uso de posicionamento pago – AdWords, ou da otimização do site – SEO – que gera a publicidade contextual, isto é, a busca orgânica.

O Search Engine Optimization (SEO) “otimiza” o conteúdo do site para conseguir uma melhor classificação nos resultados de busca, por exemplo, mediante a incorporação de palavras-chave específicas ou links associados ao site, entre outras técnicas.

AdWords é um serviço do Google que consiste em anúncios em forma de links encontrados, relacionados às palavras-chave que o internauta procura.  Sendo um modo de adquirir publicidade altamente segmentada, por um custo muito baixo por contato.